许晨稍稍顿了顿：
“如果真的按照课本上的步骤，一步步推导就能做出创意，那‘长城奖’就谁都能拿了。”
“真实的广告创作是复杂的，每家广告公司、每个创意人也都有自己的知识体系、思考习惯。
奥美、jwt、euro、tbwa……每一家都有自己独到的创意思路。
这些讲起来要半天，暂时不展开。”
“那么针对‘怕上火’的创作，我还是简单分享下核心思路。
首先，需要跟各位分享三个广告创作中的重要术语。
洞察insight、概念concept、创意idea……”
许晨上来便抛出了非常唬人的“专业术语”，自然也是为了先声夺人。
不管在任何行业，“术语”都是内部人沟通的诀窍所在。
能否理解术语概念，也是是否专精入门的一个基础标准。
许晨非常清楚，现在国内大学的广告教育，是与4a的创作思路脱节的。
而许晨现在分享的，正是从国际4a引入的，全球顶尖的创意思路。
……
许晨拿着话筒，在讲台上侃侃而谈。
不只是台下的学生，林如阳、倪至以及过来旁听的讲师，都忍不住竖起了耳朵。
许晨以insight、concept、idea三个概念为生发，串起了当下4a广告实战中，最前沿的创意思路。
许晨也非常清楚，哪些可以唬住台下这帮学生，所以讲解内容上还是做了些取舍。
专门挑了些高逼格、不明觉厉的概念，甚至刻意夹杂了些英文，并带了些全球顶尖广告大师的观点，把台下的学生唬的一愣一愣的。
“怕上火喝王老顺”的创作思路，自然也是题中之义。
许晨将这则广告，嵌套到了一整条的创意链路里，拆解了一整个的创作过程。
其实也正如昆城的颁奖典礼上，广告大佬劳双蒽的评语：
“用看似朴素实则精巧无比的七个字，完成了一场跟亿万国人的精准沟通。”
……
“想不到这七个字的广告语，背后还有这么多门道啊。
原来每个字、甚至标点都是经过精细琢磨的……”
“这么分析好有道理，确实是洞察到了国人潜意识里的需求。”
“这个‘怕’字，居然还这么讲究啊，还真是没有想到。”
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